Los efectos del COVID-19 en el marketing y la publicidad se sentirán hasta el 2022

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El COVID-19 ha cambiado la industria del marketing y publicidad. Un estudio de Forrester da cuenta del enorme impacto de la enfermedad en estas industrias.

La COVID-19 ha paralizado la industria del marketing y la publicidad. Un estudio de Easypromos determinó que el 67.42 % de empresas redujo sus esfuerzos de marketing debido al nuevo coronavirus. Sin embargo, parece que la situación no mejorara, por lo menos, hasta el 2022.

En un último estudio realizado por Forrester, se determinó que la inversión en marketing y publicidad se recuperará dependiendo de cuando termine la pandemia. Si esta acaba a finales de 2020, la recuperación será más rápida; pero, si la pandemia termina a mediados de 2021 (lo que se tiene proyectado), la inversión volverá a niveles satisfactorios en los dos últimos trimestres del 2022.

Por otro lado, Forrester afirma que la publicidad tradicional será la más golpeada post-pandemia. La investigación indica que la publicidad offline se reducirá notablemente, ya que las marcas tienen proyectado invertir más en publicidad online. Las razones son sencillas: el consumo de medios digitales ha aumentado y el e-commerce se ha convertido en el canal favorito de compra de las personas.

Por ello, indica Forrester, es necesario que las marcas no reduzcan la inversión en sus estrategias de marketing. Al contrario, recomienda que estas se direccionen a la automatización, a la medición y a las comunicaciones críticas. Al tener a casi todo el mundo consumiendo Internet, la mejor opción es llegar al consumidor de la manera más rápida posible y responder sus inquietudes inmediatamente.

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