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Las 10 marcas más valiosas del mundo

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Este año, Apple recuperó el título como la marca más valiosa del mundo, superando a Google, quien el año pasado ostentó ese título; según la décima edición del ranking BrandZ, el Top 100 de las marcas más valiosas del mundo, presentado por WPP y Millward Brown.

Con un incremento del 67%, la compañía fundada por Steve Jobs aumentó su valor de marca a 247 mil millones de dólares, mientras que Google, con una crecimiento del 9%, llegó a los 173 mil 700 mdd. Por su parte, Microsoft se ubica en la tercera posición con un valor de 115 mil 500 mdd, lo que representa un crecimiento del 28 por ciento.

Estas son las primeras 10 posiciones

  1. Apple, 246,992 mdd
  2. Google, 173,652 mdd
  3. Microsoft, 115,500 mdd
  4. IBM, 93,987 mdd
  5. Visa, 91,962 mdd
  6. AT&T, 89,492 mdd
  7. Verizon, 86,009 mdd
  8. Coca-Cola, 83,841 mdd
  9. McDonald’s, 81,162 mdd
  10. Marlboro, 80,352 mdd

Compañías como Facebook (71,121 mdd), Alibaba (66,375 mdd), Amazon (62,292 mdd) y Disney (42,962 mdd) se encuentran dentro de los primeros 20 lugares. De hecho, la red social de Mark Zuckerberg es la marca con el ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento en tan sólo un año, debido a sus estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones como Instagram y Whatsapp.

Alibaba entró por primera vez al ranking y lo hizo directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart. Lo que muestra que el valor de las marcas de comercio electrónico está superando a las de retail.

El valor total de las marcas del Top 100 ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking; el valor total ahora es de 3.3 mil mdd de dólares, un 14% más que en el 2014.

Los hallazgos del estudio determinaron que las marcas de tecnología son las que más están creciendo. Pues aumentaron su valor 24% con respecto al 2014. Además, las marcas de tecnología del Top 100 tienen un valor de más de mil millones de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.

El ranking BrandZ es un estudio que toma en cuenta tres millones de entrevistas realizadas a consumidores en todo el mundo sobre la percepción que tienen de más de mil empresas; así como un análisis del desempeño financiero y de negocios de cada compañía, datos que sirven para diferenciar el valor que juega la marca en los ingresos del negocio y en la capitalización bursátil.

Vía: Mundo Ejecutivo