Al igual que los debates entre Pepsi y Coca Cola, Nike o Adidas, Universitario y Alianza Lima, la gente suele discutir acerca del Marketing de Contenidos y la Publicidad Nativa. ¿Cuál de ellos es mejor? La respuesta dependerá de, primero, tomar en cuenta qué significa cada uno y, segundo, considerar cuál es la estrategia u objetivo en mente.
Lo que significan ambos: Resumiéndolo, el marketing de contenidos consiste en una serie de acciones realizadas para aportar valor al contenido y aportar calidad en lo que busque la gente, atrayendo a clientes potenciales por medio de mensajes útiles y originales. Aquí, se pueden usar blog, videos, infografías, etc.
Por otro lado, la publicidad nativa radica en contenidos pagados en sitios que aporten valor al mensaje. Como por ejemplo, poner una publicidad en un blog famoso que habla de deporte, dicha publicidad se enfocará en ofrecer un producto de una marca de zapatillas de running. Básicamente hablamos de native ads.
¿Cuál es tu objetivo? ¿De qué forma puedo medir mi éxito?
Miles de clicks, compartidos, impresiones y comentarios podrían darte una idea de cuán exitosa fue tu campaña. La publicidad nativa podría darte millones de potenciales clicks o impresiones que lleven al cliente a tu página web, solo si has desarrollado tu estrategia al público correcto (repetimos el ejemplo de poner un anuncio de una marca de zapatillas de running en un blog de deportes).
Sin embargo, si estás buscando enganchar y enamorar a la audiencia, el marketing de contenidos sería una mejor opción y más factible en cuanto a costo-beneficio a largo plazo. Especialistas indican que el marketing de contenidos puede ofrecer mayores ventajas a largo plazo y por ende mejor retorno de inversión.
Por ejemplo, la publicidad nativa puede generar millones de clicks pero eso no garantiza el compromiso social. En cambio, un contenido original y actualizado, genera en la audiencia conciencia sobre la marca, compromiso y memoria sobre ésta. Por ello se toman en cuenta factores como el SEO, temas relacionados, dinamismo en la información, etc.
Algunas empresas que buscan llegar a sus clientes cuentan con dinero o presupuesto para dos tipos de estrategias: publicidad nativa y marketing de contenidos. Sin embargo, muchas compañías deben elegir solo una de ellas. La publicidad nativa puede generar beneficios y ventas a corto plazo, y el marketing de contenidos puede enganchar y aportar valor a la audiencia a largo plazo, generando ventas al mismo tiempo.